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借600元创业,小木匠竟开连锁家具城,巅峰市值900亿如今遭腰斩?

2019/4/15 7:45:41      点击:

来源:富丰财经

在中国的很多城市都有红星美凯龙,它几乎是每个家庭装修时必去的家具城,然而他的创始人却鲜为人知。1982年,年仅16岁的车建新从初中辍学,因为家贫,车建新不得不赶紧学一门手艺补贴家用,车建新在家人的建议下选择了学习木工。

他的第一笔生意是通过借钱做成的。刚刚学成的车建新接到一单生意,他要给客户做一套组合家具,但当时的他只拿到一张图纸,连买料的本钱都没有,车建新只好去找自己的亲戚,把人家打算盖房子的钱借来做本钱,这笔生意,他赚了200元。就这样,车建新用借来的600元做本钱,开始了自己的创业之路。

1987年,车建新做了20多单活,挣了1万元,1988年,车建新带领6个徒弟,开了个家具门市部,这一年他挣了50万。两年后,小小的家具门市部变成了1000多平米的家具城,车建新的事业开始走上正轨。

进入90年代,各地纷纷出现了不同品牌的家具厂,车建新的家具城面临了巨大的竞争压力,1996年,车建新舍弃了家具厂,开始专心经营家具城,从生产厂家转型成了渠道商,车建新的红星家具城开了24家,代理了众多国内知名家具品牌,并且通过租金来盈利。

2000年,车建新推出了第一个“红星美凯龙家居商城”,创新的经营方式给消费者带来了全新的消费体验,车建新把自己的家居商城开遍了中国。到如今,“红星美凯龙”的家居卖场数量达到395家,领先第二位的“居然之家”100多家,国际家居巨头宜家在中国也才开了不到30家卖场,“红星美凯龙”的卖场比王健林的万达还要多。

2015年6月和2018年1月,红星美凯龙分别在港交所和上交所上市,成为了第一支完成两市上市的家具零售企业。2018年8月,红星的A股市值一度超过900亿,但如今的红星美凯龙A股市值仅为473.57亿人民币,港股市值277.97亿港元。

车建新目前正面临着新的挑战,在互联网电商和新零售的冲击下,消费者的口味和体验追求也发生了变化。还有“入驻”的问题,品牌厂商的入驻虽然带来了更多的选择与流量,但也需要更为严格的控制,入驻商的任何行为都会对卖场造成直接影响,其次,红星的坪效比一直不够出色,仅为1.84万/坪,而国际品牌宜家的坪效比高达4.33万/坪,在人气和关注度上,宜家也一直高出红星一头。

此外,车建新的电商战略也一直处于亏损,三次推出自家电商平台红星商场、星易家、家品会都不尽人意。已经53岁的车建新执掌的红星美凯龙正处于转型的关键时期,电商还是开店?卖场还是新零售?车建新需要在新形势下做出新的回答。