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出租家具会是一盘好生意吗?宜家打算在30个国家试试

2019/4/15 7:46:43      点击:

来源:爱范儿

每换一次城市、搬一次家,就得重新买一次家具。对又浪又穷的年轻人来说,这简直就是钱包和精神的双重折磨。

针对这样的消费群体,早在今年2月,宜家开始小范围试行‘家具租赁’服务。而路透社消息称,最近宜家表示想搞大事情了:2020年之前,将这项计划推广到美国、中国、印度等共30个市场进行测试。

据了解,宜家的家具租赁服务将基于订阅计划进行。而当租约期满,宜家会对家具进行回收、维修和翻新处理,并再次投入出租,尽可能延长它们的使用寿命。

宜家母公司IngkaGroup的首席执行官JesperBrodin指出,除了频繁搬家的消费者洞察,推出家具租赁服务的另一个重要原因是环保。消费者越来越关心环保议题,与其在不喜欢或不需要的时候随手扔掉,租用家具的做法显然要更环保一些。这也是宜家的主张之一。

试行家具租赁是宜家实现转型战略的方式之一。气候变化和不可持续的消费,是现在社会面临的最大挑战。

宜家财务总监JuvencioMaeztu表示,推出家具租赁服务正符合时下年轻人喜欢的共享经济、循环经济,同时也符合宜家‘更实惠’‘更方便’和‘更关注地球’这三个主要战略目标。

主打低价的宜家一直被视为家具界的‘快消品’,而出租计划本身也是一次对家具耐用性的测试。宜家方面称,他们会将产品问题反馈给设计师,并希望在2030年之前让所有产品都变得适合重复使用、可维修和可回收。

在这之前,宜家曾在瑞士试行家具租赁,发现不少企业对这个想法感兴趣。在荷兰,宜家为大学生提供床和桌椅等全套的基本家具出租,每月费用最高30欧元(约人民币226元)。而在日本,宜家则对父母们推出婴儿床折价回购的政策,90天内退回可获得购买价格50%的宜家购物卡,180天内40%,一年内30%。

每个市场都有自己的特点和差异,宜家表示,将会在家具租赁测试期间进一步找到最‘普世’的解决方案。

从热烈拥抱电商,丰富门店形态,大胆跟艺术家跨界合作,到进军智能家居,再到如今试水家具租赁服务,近几年,宜家不断积极地探索各种商业模式和转型的可能性。

Brodin表示,家具租赁之外,他还希望5年内宜家能为30个最重要市场提供24小时触手可及的服务。这意味着,未来更多中小型宜家门店将出现在热闹的城市中心,甚至会变得像便利店、十元店一样常见。